Er wordt veel over 'major donors gesproken', maar weinig mét. Zoveel is wel duidelijk geworden uit het sectorbrede onderzoek van DDB's nieuwe mediapartner Filantropie in Nederland (FNL). Tot de percepties die botsen met de door FLN blootgelegde realiteit , behoort deze: goede doelen 'jagen' op major donors. Dat beeld is om meerdere redenen problematisch. Wie zijn die 'major donors'? Zijn dat de 150.000 miljonairs van Nederland? Of zijn het een miljoen mensen die een gift van ten minste 1000 euro overwegen? Van een fijne motregen word je ook nat. Dan: wíe jaagt er nu eigenlijk op wíe? De idee dat major donors onverplantbare geldboompjes zijn waaraan geschud moet worden, behoeft ernstige nuancering.