Bij veel technologische innovaties valt snel het woord ‘disruptie’. Dat geldt ook voor blockchain, waaraan DDB’s uitgever Lenthe afgelopen dinsdag een drukbezocht seminar wijdde. De administratie van de bitcoin wordt een ‘ontregeling’ toegekend waarvan niemand nog de werkelijke kracht weet. Dreigend klinkt het in elk geval wel, want zijn in het afgelopen decennium niet hele branches “ge-überd”? Wees niet te snel geïmponeerd. Omarm de veronderstelde disruptie van blockchain als je vriend. Deze technologie die gebaseerd is op gedistribueerd vertrouwen kan juist een zegen zijn voor een sector die het monopolie op dat als ‘kroonjuweel’ aangeduide vertrouwen overduidelijk aan het verliezen is.