nl
Het Prinses Christina Concours is zich al tientallen jaren bewust van het belang van sponsoring door bedrijven, fondsen en particulieren. Zo huist de bureauorganisatie van het concours al sinds 1991 in het Haagse kantoorpand van hoofdsponsor KPMG. Deze vorm van sponsoring is niet alleen goed voor de continuïteit van onze relatie met KPMG, maar ook voor het contact tussen de medewerkers en de ‘buitenwereld’. Want waarom zoeken zoveel culturele instellingen elkaar op in speciale kantooreenheden en creatieve panden, terwijl er juist in deze tijd zoveel te leren valt van andere – meer commerciële - bedrijven? Maar dat geheel terzijde.
Het Prinses Christina Concours ontvangt slechts 20 procent van de inkomsten uit subsidies van landelijke, provinciale en gemeentelijke overheden. De overige 80 procent is afkomstig uit sponsoring van bedrijven, fondsen en particulieren. Het palet aan soorten bijdragen en subsidies is divers. Landelijke en regionale partners verbinden zich aan ons voor periodes variërend van 1 tot 5 jaar, en soms nog langer.
Met deze ‘dakpannetjesconstructie’, zoals wij dat intern noemen, kunnen wij al tientallen jaren onze basisactiviteiten continueren en vernieuwende initiatieven financieren. Maar ook al worden wij geroemd om ons cultureel ondernemerschap, bij de verdeling van de overheidssubsidies voor de beleidsperiode 2013-2016 dreigde het gevaar dat wij aan ons eigen succes ten onder zouden gaan.
In reacties op onze subsidieaanvragen benoemden diverse overheden hun enthousiasme over ons gezonde inhoudelijke en financiële beleid. Desalniettemin besloot een van onze subsidiënten (een grote Nederlandse gemeente) de subsidie te schrappen vanwege ons grote aandeel eigen inkomsten uit sponsoring. Volgens deze gemeente zou de relatief kleine subsidie voor het Prinses Christina Concours niet langer noodzakelijk zijn.
Hier stuitten we op een groot misverstand. De bijdragen van alle overheden afzonderlijk lijken onbeduidend binnen onze totaalbegroting. Maar als alle overheden straks besluiten hun subsidies te stoppen, dan vallen er gaten in de dakpannetjesconstructie. Er ontstaat lekkage en het leed is niet te overzien.
Het is ons uiteindelijk gelukt om de betreffende gemeente te overtuigen van het belang van hun verhoudingsgewijs kleine subsidie, dat niet alleen groot is in financieel opzicht. Wij hebben een overheid nodig die - met ons - het signaal naar buiten kan afgeven dat wij een solide en betrouwbare organisatie zijn. De overheid kan onze zoektocht naar sponsors legitimeren, op regionaal en landelijk niveau.
Voorlopig is de dakpannetjesconstructie gered. En dat is maar goed ook: wij kunnen niet de deur uit om nieuwe sponsors te zoeken zolang het dak lekt.
Mark Vondenhoff is directeur van het Prinses Christina Concours en geeft het stokje door aan
Sponsoring
