Eenheid

Fondswervende goede doelen verkeren in een lastige spagaat. Door toenemende concurrentie op de geefmarkt worden zij gedwongen zich meer te profileren. Dat leidt onvermijdelijk tot kostenverhoging voor marketing(communicatie) en fondsenwerving, en bovendien tot merkbare irritatie bij de gevers. Om deze effecten te dempen, ligt het voor de hand dat goede doelen nadrukkelijker samenwerking zoeken. Het goede nieuws: dat gebeurt ook. De collectieve Campagne Nalaten is een mooi voorbeeld, maar ook de klimaatcampagne van 38 goede doelen, waarvoor de Postcode Loterij 16 miljoen euro in de pot stopte. Het is voor het eerst dat er - los van grote hulpacties - op zo’n breed front wordt samengewerkt door goede doelen. Deze eenheid in verscheidenheid is een goede stap op weg naar versterking van het geversvertrouwen.

Edwin Venema, hoofdredacteur